Różnice pomiędzy SEO, SEP a SEM

Wielu naszych nowych klientów często pyta nas o możliwość pozycjonowania swoich sklepów lub stron tworzonych na ich potrzeby. Dziwią się, gdy odpowiadamy, że nie wykonujemy takiej usługi. Ich zaskoczenie zwiększa się, kiedy argumentujemy naszą odpowiedź tym, że uważamy to za nieopłacalne dla zleceniodawcy. Zatem dlaczego uważamy, że pozycjonowanie to strata pieniędzy?

Większość poniższych odniesień do Google można rozszerzyć na inne wyszukiwarki.

Na początku zdefiniujmy, co rozumiemy pod trzema wymienionymi w temacie pojęciami:

• SEO - search engine optimization - czyli optymalizacja strony pod wyszukiwarki, a ze względu na dominację Google - głównie pod nią. Polega to na przystosowaniu strony WWW w taki sposób, by była ona czytelna i "przyjazna" dla automatów indeksujących internet. W wyniku tego procesu klientom łatwiej jest nas znaleźć w wyszukiwarce.
  
• SEP - search engine positioning - czyli pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Polega na takim promowaniu serwisu, by znajdował się jak najwyżej w wynikach Google. Wymaga to ciągłej pracy nad poprawą rankingu oraz budowania całego zaplecza, które często polega na stworzeniu możliwie dużej liczby linków do strony.
  
• SEM - search engine marketing - czyli reklamy wyświetlane w wyszukiwarce Google, u partnerów wyszukiwania Google (np. szukaj.onet.pl) lub na witrynach partnerskich.
  

SEO jest elementem, do którego przykładamy sporą wagę już w trakcie tworzenia naszych produktów. Wszystkie nasze aplikacje dostępne publicznie są zoptymalizowane pod tym kątem. Należy tu oczywiście wspomnieć, że dotyczy to "czystego" produktu, ponieważ od momentu przekazania projektu w ręce klienta, to na jego barkach spoczywa odpowiedzialność za to, żeby tych optymalizacji nie zepsuć i uwzględniać zasady SEO podczas dodawania własnych treści.

W przeciwieństwie do SEO, SEP nie uważamy za trafne ze względu na to, że jego efekty są trudne do zmierzenia (szczególnie, że mogą się zmieniać z dnia na dzień), z jego zastosowaniem często wiąże się stosowanie dość niemile widzianych przez przeglądarki sposobów, a poza tym skuteczne wypozycjonowanie z pewnością potrwa, co jest bardzo dużą wadą przy szybkim wprowadzaniu produktu lub usługi na rynek.

Trzeba pamiętać też o tym, że skupianie swojej uwagi na pozycjonowaniu prowadzi często do "wyścigu zbrojeń" z konkurencją. Wszyscy mają do dyspozycji takie same narzędzia i w końcu pojawia się pokusa zastosowania jednego czy dwóch chwytów poniżej pasa. Wszystko wygląda świetnie do momentu, kiedy pewnego dnia orientujemy się, że nasza strona za karę spada z pierwszej strony wyników na pięćdziesiątą i zaczynamy od początku. Firma pozycjonująca ze smutkiem stwierdza wówczas porażkę i pokornie wycofuje się z umowy, zostawiając klienta z tym całym bałaganem. Właśnie zapłaciłeś sporą kwotę za podniesienie rankingu strony na dwa tygodnie i jego gwałtowny upadek na dwa lata...

Co zatem polecamy? Przede wszystkim trzeba najpierw przygotować jak najlepszą stronę. Estetyczny wygląd ze spójną nawigacją zapewni, że odwiedzający stronę potencjalni klienci nie uciekną na jej widok. Po co inwestować w przyciąganie klientów na stronę, kiedy nie obchodzi nas, że natychmiast z niej wyjdą? 

Co dalej? Wysokiej jakości treść pozwoli automatycznie podnieść ranking strony w wyszukiwarkach, a strony z pokrewną tematyką mogą zacząć dodawać odnośniki do niej, co jeszcze bardziej podniesie wiarygodność serwisu w "oczach" Google. Czym jest wysokiej jakości treść? To chyba oczywiste - jest to coś co warto przeczytać, żeby dowiedzieć się czegoś pożytecznego. Pisząc teksty na stronie stawiaj sobie kilka pytań. Piszę coś z sensem, czy może "leję wodę"? Tworzę tekst dla jego przydatności, czy dla dodania kilku słów kluczowych dla Google? Czy gdybym był swoim klientem, to byłbym zadowolony z tego, że znalazłem taki tekst na stronie? Takie podejście do strony internetowej stwarza solidne fundamenty, które zawsze zaowocują. Może i nie przynoszą natychmiastowych rezultatów, może i nie są proste jak opisują foldery o SEP, ale działają zawsze.

Po przygotowaniu serwisu od strony merytorycznej warto zastanowić nad reklamą (SEM), np.w najpopularniejszej wyszukiwarce w Polsce - Google. 

Dlaczego?

• jest to wyjście dość tanie - pojedynczy odwiedzający stronę kosztuje kilkanaście - kilkadziesiąt groszy,
• kierujemy reklamę do zainteresowanych osób, które zainteresowania swoje podały nam na talerzu wpisując określoną frazę w zapytaniu,
• żadna inna forma reklamy nie ma takich możliwości kontrolowania i mierzenia skuteczności,
• efekty zobaczysz od razu po uruchomieniu reklamy, twoja reklama pojawia się w wynikach w ciągu kilku minut po uruchomieniu kampanii,
• płacisz za efekt reklamy (czyli wejście potencjalnie zainteresowanego klienta), a nie za pokazywanie jej

Jeżeli zainteresował Cię temat SEO oraz reklamy w wyszukiwarkach i chciałbyś tak promować swój sklep, to gorąco zachęcamy do samodzielnych eksperymentów. Dzięki własnej pracy można w tej dziedzinie osiągnąć niesamowite rezultaty.

Jeśli jednak nie chcesz spędzać czasu w tej nowej dla ciebie dziedzinie, to zawsze możesz skontaktować się z G-Forces Polska i przerzucić to zajęcie na nasze barki. Chętnie opowiemy więcej o tej formie zwiększania sprzedaży i przygotujemy ofertę pod specyficzne potrzeby.